مراحل تدوین مدیریت برند
مرحله اول : استراتژی برند
شناسایی فرصت های جدید یا نهفته بازار سپس به وجود آوردن سیستم معماری شفاف
، مرحله ایجاد جایگاه برند و نام تجاری در بازار برای تاثیرات کوتاه مدت و
ارزش بلند مدت اجرا خواهد شد به نحوی که ارتباط منطقی میان برندها و دیگر
محصولات در طول زمان و با گسترش سازمان، همواره حفظ گردد .
¨ تحقیقات و پژوهش بازاریابی (Marketing Research)
¨ بررسی و شناخت شرایط و موقعیت های محیطی بازار در ایران و همچنین
تحقیق و شناخت بازار مصرف (محیط درون سازمانی و برون سازمان)
¨ مشاهدات بازار و بررسی و شناسایی عرضه کنندگان بازار
¨ تحلیل و بررسی رفتار مصرف کننده
¨ انتخاب گروه هدف (Target Group)
¨ ویژگی های و خصوصیات جمعیتی گروه هدف
¨ الگوی و شیوه مصرف گروه هدف
¨ نگرش و سبک زندگی و عقاید مصرف کنندگان گروه هدف
¨ بررسی و شناخت رسانه های مورد استفاده گروه هدف
¨ تعیین بنا و ساختمان برند (Brand structure)
¨ با روشن شدن معماری برند می توان تصویر دقیقی و شفافی از رشد برند در
آینده و همچنین ضرورت ایجاد برندهای بعدی و یا زیر برندها ایجاد کرد و از
تردید در تصمیم گیری ها پرهیز نمود .
¨ ایجاد جایگاه برند (Brand Positioning)
ایجاد جایگاه برند از مهمترین بخش استراتژی برند می باشد و تعریف شخصیت
برند ( نام و علامت تجاری ) و محصول به همراه تمامی ویژگی های آن و آنچه
از جایگاه برند در ذهن مخاطب می خواهیم به وجود آید و باعث شود ما را از
رقبا متمایز کند در این بخش شفاف و روشن شده و به بیانیه جایگاه تبدیل می
شود.
¨ بیانیه جایگاه برند (positioning statement)
¨ نهادینه کردن جایگاه برند دورن سازمان (internal Brand Alignment
¨ طراحی یکپارچه برند و علامت تجاری(corporate design)
¨ نام گذاری و هویت کلامی (Naming &Verbal identity)
¨ حفاظت از برند (Brand protection )